如何提高公眾號文章閱讀量? 標題，配圖，摘要如何寫

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發(fā)布：2018-04-23

目前，微信公眾號已經(jīng)成為了大多數(shù)企業(yè)、媒體和個人對外發(fā)布信息的平臺。很多微信公眾號推送的文章閱讀數(shù)很低，甚至其打開率都很低。雖然公眾號運營的本質(zhì)在于內(nèi)容，也就是所謂的內(nèi)容為王，但如果你的文章標題 . 圖片和摘要不能立刻吸引用戶，使用戶產(chǎn)生打開欲望，你的內(nèi)容再好也無人問津。酒香不怕巷子深，在這個時代已經(jīng)快過時了。

    公眾號即便關(guān)注了，如果內(nèi)容不是特別好，幾天過后就會取消關(guān)注。對于公眾號的文章，一般先看標題、摘要和配圖，沒有吸引力直接跳過。下面結(jié)合自己平時看過的公眾號文章以及以前公眾號運營的相關(guān)經(jīng)驗談下自己對公眾號文章的標題，配圖，摘要的看法。

    標題

    對于一篇文章，標題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時代，一個好的標題，對表達文章主要內(nèi)容，增強文章吸引力等有很大作用。下面是筆者自己總結(jié)的公眾號標題命名的11大準則。

    1、名人效應(yīng)

    先找準公眾號的定位，然后尋找公眾號方向領(lǐng)域的名人。比如科技行業(yè)中的扎克伯格、埃隆馬斯克和喬布斯。舉個例子，《人一生中最重要的10個習(xí)慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習(xí)慣》。明顯后者打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高。一方面是從眾心理，另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。去年阿里巴巴在美國上市，市值達到2300多億美元，超越Facebook，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。馬云一瞬間也火遍大江南北，各種馬云語錄，雞湯刷屏朋友圈。這就是典型的名人效應(yīng)。

    2、靈活應(yīng)用馬斯洛需求層次理論

    “馬斯洛需求層次理論”這個詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)爛大街了，但包括筆者自己在內(nèi)，很少有人真正能完全理解它并運用到產(chǎn)品和營銷中。下面只是談下自己的見解以及怎樣靈活運用馬斯洛需求層次理論。

    2.1、第一層次：生理需求

    生理需求是最基礎(chǔ)、最具優(yōu)勢的需求，如食物、水、空氣、性、健康。

    如果這類需求(除性以外)不能得到滿足，則會影響人的某種生理機能，使人們的生命受到威脅。一般只有在這層需求滿足后，人才會去滿足下一層需求。

    食物這類需求基本人人都能滿足，對人們的吸引力不大。當然有人會說，我發(fā)布一條免費送大米，送水果的圖文信息，閱讀量瞬間暴增。但記住這背后不是因為人們沒有食物，是人們貪小便宜，想不勞而獲的心理。對于水和空氣亦是如此。

    “性”這個詞，一直是人們無法繞開的問題。但這個話題經(jīng)常會觸及法律，還是少用為好。即使有很好的效果，筆者也不建議使用這類做營銷。

    最后剩下健康，健康相關(guān)的話題一直是人們關(guān)注的話題。圍繞健康可以這樣擬題，比如《為什么他每天只睡5小時精力如此充沛?》、《為什么經(jīng)常不吃早餐會的胃癌?》等等。

    生理需求層次最重要的就是抓住健康需求。

    2.2、第二層次：安全需求

    尋找安全感是人的本能。

    這里的安全不僅僅局限于人身安全，還包括財產(chǎn)安全、工作安全、家庭安全等方面。

    圍繞人身安全可以發(fā)一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法則》、《如何在廢墟中存活150小時?》等等。

    圍繞財產(chǎn)安全可以發(fā)一些防盜，股票等文章。例如，《公交車上如何防盜?》、《量子基金如何做空中國?》、《入市10大準則》。

    圍繞工作安全可以發(fā)一些職場文章。比如《職場黃金法則10條》，《職場新人必看的書籍》。工作安全不是狹義的指工作中的人身安全。主要指工作的穩(wěn)定，每月能有固定的收入，不用擔(dān)心生計。

    圍繞家庭安全可以發(fā)一些關(guān)于構(gòu)建和諧家庭，子女健康成長，老人健康類的話題。例如《如何構(gòu)建和諧家庭?》、《談?wù)劯赣H對孩子的作用》、《揭秘百歲老人的日常飲食》、《長壽的四大秘訣》。家庭安全主要指家庭和諧，家人安全。

    第二層次的安全需求，有很大的發(fā)散空間，不管從那個點切入都能收到很好的效果

    2.3、第三層次：社交需求

    情感相比前兩者而言更細致一點，不是那么直接，給人的影響是潛移默化的。每個人都害怕孤獨，每個人來到世界都渴望被愛，被人關(guān)心。這是人的本性。友情、愛情、親情、愛國情懷等都歸屬于第三層次的需求。針對這類話題可以發(fā)一些關(guān)于友情、愛情、親情的文章。如《什么樣的朋友才是真的朋友?》，《交友三大準則》、《為什么想結(jié)婚必須先談一場異地戀?》、《怎樣表白成功率最大?》、《小時候的”媽媽洗腳”》等文章。

    2.4、第四層次：尊重需求

    前三種屬于低級需求，一般靠外部條件就能解決。后兩種屬于高級需求，主要是自驅(qū)式的，而且是無止境的。對于尊重的需要這層需求，百度百科解釋說：人人都希望自己有穩(wěn)定的社會地位，要求個人的能力和成就得到社會的承認。

    尊重的需要又可分為內(nèi)部尊重和外部尊重。

    內(nèi)部尊重是指一個人希望在各種不同情境中有實力、能勝任、充滿信心、能獨立自主?？傊?，內(nèi)部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴和高度評價。

    馬斯洛認為，尊重需要得到滿足，能使人對自己充滿信心，對社會滿腔熱情，體驗到自己活著的用處價值。對于這類話題，可以發(fā)一些關(guān)于怎樣贏得別人尊重的相關(guān)文章。例如，《贏得尊重的10條準則》、《怎樣打造核心競爭力?》。

    2.5、第五層次：自我實現(xiàn)需求

    第五層次的需求是最高層次的需求，只有在前面四個需求基本都滿足時，才會產(chǎn)生自我實現(xiàn)的需求。這一層次的需求主要是人生價值的實現(xiàn)，對真善美事物的理解，從而衍生出自己的人生觀，價值觀。

    在心理學(xué)上，分本我、自我和超我。本我對應(yīng)馬斯洛的前三個需求，自我對應(yīng)后兩個，而超我傳言是馬斯洛晚期提出的超自我實現(xiàn)的需要，沒有具體考證。對于這類話題可以發(fā)一些關(guān)于成功學(xué)，成就，榮譽，財富，地位，幸福等文章。例如《他是怎樣成為福布斯最年輕的富豪?》、《丹麥人幸福指數(shù)全球第一的秘訣》等等。

    對于馬斯洛需求層次理論筆者也只是淺顯的理解，有些地方僅代表個人觀點。

    3、學(xué)會用“!“ “【】” 、 ”?”等符號

    在標題里里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。

    “!” 感嘆號一般表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情。用這種符號一般能引起人們的關(guān)注。

    “【】”黑框號一般表示重點標記，強調(diào)，給人造成視覺沖擊，誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x。

    “?” 問號一般表示疑問，反問，設(shè)問。這種標題使人產(chǎn)生疑問，使人產(chǎn)生去解決疑問，去知道答案的欲望，進而打開文章。

    以上3鐘符號比較常用，其他符號也可以嘗試。

    4、善于利用熱點事件

    實時跟進熱點，抓住人們從眾和好奇的心理。

    比如，最近NASA公布發(fā)現(xiàn)一顆類地行星，距離地球1400光年。一瞬間朋友圈就被這個新聞刷屏了，各種“你距離另一個地球1400光年，距離XX只有一步之遙，關(guān)注XX就能XXXX”。這就是很好的以此借勢傳播，此類文章朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率也很高。當然這里指的是軟文，而不是硬廣，誰沒事幫你轉(zhuǎn)廣告。

    熱點事件可以去微博熱搜榜，百度熱搜榜，百度風(fēng)云榜，百度指數(shù)查找，這里不一一講述。

    5、巧用數(shù)字

    這點筆者也經(jīng)常用，比如10個、1個和三大等其他數(shù)字，比如《一生必看的10本書》、《一生必看的10部電影》。

    在如此巨大信息量，人的精力有限無法一一看完。想用有效的時間和低成本的方式來獲取有價值的東西，這類話題恰好滿足了人們的需求。一個簡單例子，別人看完 100本書，最終只有幾本有價值的書。而你通過某篇文章得知有價值的那幾本書，用了別人1/10之一或者更少的時間獲取了同樣的價值。

    所以巧用數(shù)字能激發(fā)人們打開文章獲取有價值東西的欲望。

    6、加上體驗式的話語

    體驗式話語指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。

    比如自己覺得好，想分享給周圍的朋友，都會加上自己的感受，類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯”等話語。

    運用到公眾號標題，可以這樣擬題“大多數(shù)人看了都流淚了的一部電影“，”1億人都知道的一個事實“，”唱哭無數(shù)人的一首歌“。

    7、傳播正能量

    關(guān)于人性本善和性本惡一直以來沒有確切的結(jié)論。

    事實上在朋友圈里，雞湯文、成功學(xué)、和正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極負面的話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》、《XX10年來收養(yǎng)了幾十個孤兒》等話題。

    8、利用比慘心理

    這點可靈活處理，慎用。